Армянское культурно-просветительское общество «Луйс» Союза армян России создано в марте 1989 года. Это было первое зарегистрированное в Новороссийске национальное объединение. Оно же является и самым многочисленным в Новороссийске. Оно располагается на той же территории, где и армянская церковь Святого Григория Просветителя (ул. Судостальская, д. 2).
С 2002 года общество возглавляет Мхитарян Владимир Амаякович. Как говорит Владимир Амаякович: «Членами общества можно считать всех армян. Потому что каждый армянин может прийти в общество за помощью и поддержкой».
Среди приоритетных направлений деятельности общества «Луйс» – сохранение культуры и многовековых традиций армян, а также укрепление связей с другими народами России.
По инициативе культурно-просветительского общества «Луйс» в четырнадцати школах Новороссийска открыты факультативы по изучению армянского языка. Работает также и воскресная школа. В ней, помимо языка, изучают литературу, историю и культуру Армении. Все занятия проводятся бесплатно.
Особое место в сердце армян традиционно занимают танцы. На базе общественной организации действуют танцевальные коллективы «Ахтамар» - народный ансамбль армянских танцев
(рук. – Гюрджиян Виктория Вартановна), «Урарту» (рук. – Саргсян Асмик Грачиковна и «Арцах» (рук. – Бабаян Рипсиме Агабековна). Их выступления ежегодно украшают десятки районных, городских и краевых мероприятий.
Действует также вокальная группа народных армянских песен «Крунк» (рук. – Оганнисян Лиана Сирекановна), спортивная группа по каратэ «Дукендо» (рук. – Оганисян Артур Сергеевич) и театральный кружок «Кусочек неба» (рук. – Манукян Нарине Мартиковна).
В 2018 году была создана команда «Луйс» по мини-футболу. Под руководством команды также находятся детская и юношеская команды. Руководитель и игрок команды - Саркисян Жора Меружанович. Команда «Луйс» является победителем и призером многих игр и турниров НФЛ. В 2022 году команда стала победителем в ежегодном турнире, посвященный памяти жертв Геноцида армянского народа, который организовывает Армянское общество «Луйс», а также стала победителем кубка чемпионов НФЛ.
Все достижения в общественной работе, обзор проведенных мероприятий, а также важные события в жизни армян находят свое отражение на страницах газеты «Луйс», которая издается с 1992 года. Более двух десятилетий журналисты издания рассказывают новороссийцам и о простых людях из армянских семей, и о выдающихся представителях своего народа; вспоминают о трагических страницах истории и от души поздравляют с наступающими праздниками.
16 октября 2021 года произошло по-настоящему знаменательное и долгожданное событие. В городе-герое Новороссийске была проведена торжественная церемония освящения храма Сурб Григор Лусаворич (Св. Григория Просветителя) Епархии Юга России Армянской Апостольской Церкви. В Новороссийск на празднование приехали руководители армянских общин и священнослужители армянских церквей со всего Юга России, прибыла делегация из первопрестольного Святого Эчмиадзина (Армения), духовные лица Русской Православной Церкви, а также других религиозных конфессий, действующих в Краснодарском крае. Среди почетных гостей был также епископ Новороссийский и Геленджикский Феогност. Среди официальных гостей в этот значимый для армян Кубани день были и представители городской и краевой администрации.
Новороссийск поддерживает тесные отношения с Арменией. Так, в 2009 году было подписано двухстороннее соглашение, по которому Новороссийск и армянский город Гавар стали городами-побратимами.